UNA NUEVA MARCA
PARA EL ÁRBOL DEL PAN
El Arbol del Pan contactó con BOLAEXTRA para rediseñar su marca y adaptar su gráfica a un nuevo perfil de consumidores. Después de años de actividad se dieron cuenta de que el público de los productos bio o ecológicos ha cambiado considerablemente y ahora es más exigente en cuanto a gustos y referencias. Además su mercado había sufrido un fuerte choque al enfrentarse a un nuevo competidor que también opera en el sector de los productos de calidad: el producto «gourmet artesano». Este cambio de marca le ha permitido enfocarse hacia un nuevo target «el consumidor eco consciente y contemporáneo» y utilizar un lenguaje inteligente y cercano.
En el rediseño de la marca de El Arbol del Pan conservamos su mascota, un pequeño pájaro que le ha acompañado en sus cerca de 10 años de historia y con el que sus clientes fieles están familiarizados y tienen un nexo afectivo. A parte de esto, la nueva imagen utiliza las formas orgánicas y se comunica con sus clientes en un tono de voz familiar y simpático que pusimos en práctica en la primera hornada de carteles.
